乡村旅游能不能复制?“网红”袁家村的秘密

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经济观察网 邓军/文 来自文旅部,以及携程旅游、同程旅游、途牛旅游等各大OTA的统计数据显示,今年五一假期、端午假期、国庆假期期间,乡村旅游深受游客青睐,甚至成为众多消费者出游的首选。

然而,当走进一些乡村旅游点,人们往往会产生同质化的“视觉疲劳感”:不少建筑几乎雷同,许多都是石板路加木屋店、砖墙加小青瓦。手工艺纪念品也几乎是同一家工厂生产的。小吃也大都是凉皮、麻花、手擀面……如何避免同质化、形成自己的“真特色”,让游客来了有看头,回去之后有回忆,已成为发展乡村旅游、振兴乡村经济必须解答的考题。

在陕西省,有一个袁家村。该村只有286名村民,尽管2020年旅游业饱受新冠疫情的影响,但全村全年游客接待量超过600万人次,旅游收入超过10亿元人民币,村民人均年纯收入超过10万元。

在没有山,没有水,没有历史遗迹等发展旅游业的优势条件下,袁家村是如何通过发展乡村旅游,从曾经的一个“烂杆村”,蝶变成获得“中国乡村旅游第一村”“国家4A级旅游景区”“中国十大最美乡村”“中国十佳小康村”等20多项国家级荣誉的陕西省最富有的乡村?

经济观察网跟随文旅部“建党百年红色旅游百条精品线路”探访团走进了袁家村,探寻袁家村模式背后的秘密。

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袁家村的“秘密”

随探访团走进袁家村的当天,天正持续下着小到中雨。然而,来到袁家村的游客依旧络绎不绝。

在一栋富有清代关中民居特色的三合院,墙面保留了原始建筑的六边窗型,这座搭配环绕室内外空间的橡木格栅的砖木古建筑民居,青砖灰瓦木椽房檐下的双尾美人鱼星巴克Logo(全国第一家在乡村开设的星巴克店)格外醒目,三三两两的年轻人手捧一杯咖啡从里面走出来,消失在街巷熙攘的人流中。

在小吃街上,络绎不绝的游客正冒着雨,或站立、或蹲坐在商户搭建的简易避雨遮挡物下,品尝着各种特色小吃。

在茶馆里,数十名游客们正分散着坐在椅子上,一边喝着热气腾腾的特色茶水,一边开心地拉着各种家长里短……

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袁家村胡想家民宿业主周佳告诉经济观察网,如果不是下雨天,天气好的话,来袁家村的游客会特别多。即便是冬季特别冷的时候,只要天气好,袁家村的游客一样会很多。

兴办乡村旅游业,需要解决如何吸引游客、如何留住游客、如何提升游客多次消费、如何实现村民致富等一系列的问题。曾经旅游资源“一穷二白”的袁家村,从2007年起,在关中平原腹地,开始了一段中国传统村落的乡村旅游实践。

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