京东双11战报:老字号跨界商品销量同比增长105%;京东国际成交额同比增长11倍

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?11月11日凌晨1点,京东黑板报公布今年双11最新战报,多品类、品牌成交额爆发式增长。

今年京东双11将付尾款时间调整为晚8点,实现“晚8点不熬夜”。因此在11月10日晚8点,2021年京东11.11也迎来高潮,超六成网友首选晚8点付尾款、定金。

从10日晚8点到11日0点短短4小时内,可以看到消费者对美好生活的向往和对消费升级的追求。其中成交额TOP5品类:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类:牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

今年京东11.11,中小企业成长最快。中小品牌新增数量同比增长超4倍,京东为中小商家节省78.5%的基础运营成本。以气弹茶饮料为主打的“果子熟了”品牌为例,参与京东小魔方新品日的1小时内,成交额便同比提升500%,访客数环比提升500倍。

今年也是国潮消费成长最快的京东11.11,老字号跨界商品销量同比增长达105%,其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

特别值得一提的是,今年的京东11.11的“晚8点不熬夜”,被称为“巴适”消费。据《 2021年双十一预售期洞察报告》指出,晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为,与用户最活跃时段一致。11月1日的新用户中,19-30岁用户占比30.5%,而且新用户增量达到10月20日的2.3倍,领跑行业。从前4小时的销售情况可见,年轻人的消费风尚正在拉动整体消费市场,而新用户们更是“直奔主题”,明确指向升级型消费。

多品类暴涨,京东国际整体成交额同比增长11倍

今年11.11家电成套购买成为主流,4个小时成交额同比增长超6倍;100个品牌4小时成交额超过去年11日全天;同时趋势类家电产品受到用户青睐,娱乐电视成交额同比增长超300%,新风空调销量同比增长4.5倍,蒸烤一体集成灶45分钟成交额超去年全天。

同时,电脑数码成交额再冲新高,众多新品类备受用户喜爱,其中电子教育品类成交额同比增长100%,而4K投影机成交金额同比增长120%。

手机则是国产品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍;在京东之家选择手机放心换服务的用户数同比增长7倍,从独具品质保障的旗舰手机到贴心服务,用户在京东打造的一站式购机服务中尽情选购畅享。

与此同时,京东超市各品类均取得爆发式增长,21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额。

生鲜整体成交额同比增长167%,老字号、新国货强势增长,光明成交额同比增长50倍,宁鑫成交额同比增长16倍。

开场4小时,TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门(603008,股吧)、康巴赫、爱空间等超千个居家大牌成交额超去年11日全天。

京东奢品鞋靴成交额同比增长230%,奢品服饰成交额同比增长180%,Zegna前2小时成交金额超去年全天,RIMOWA成交额同比增长3倍,DELVAUX成交额同比增长200%。RIMOWA沙漠玫瑰粉等年轻配色受热捧,同比去年销量增长超250%;DELVAUX新品灰泰迪、冬季新品波纹白雪包开售1小时内售罄。

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参与京东服饰11.11的Z世代用户数是去年同期的3倍。Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300%。

京东美妆新锐TOP 100品牌整体成交额环比10月日均增长33倍,其中新锐品牌PMPM环比10月日均增长超100倍。

开场4小时,京东国际整体成交额同比增长11倍,近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中,资生堂品牌成交额同比增长26倍。此外,京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

京东自有品牌总成交额同比增长122%;京东京造总成交额同比增长156%。

京东11.11持续“下沉”,新兴市场潜力快速显现

在今年京东11.11期间,京东来自下沉市场的新用户占比超过77%。

针对下沉市场,京东家电11.11全渠道发力。覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家家电专卖店整体成交额2小时超去年同期全天。京东电器自营门店成交额1.6亿,尤其是京东电器超级体验店重庆店客流量同比增长超200%。

京东11.11国潮继续站C位

以京东超市中售卖的老字号、国产品牌为例,开场4个小时,广州酒家(603043,股吧)成交额同比增长10倍,英氏成交额同比增长3倍,观云成交额同比增长15倍,活力28成交额同比增长10倍, Keeppley积木成交额同比增长10倍。

京东美妆大牌热度持续在线,赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超20个大牌同比增长超100%。在国潮风影响下,国货品牌展现出强劲增长,美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%,其中花西子成交额同比增长6倍。

钟表眼镜中的国产腕表成交额同比增长180%,最新获得GPHG的国产设计师品牌GIGA design四小时完成去年全天销售的3倍,主推款SUV腕表X系列嘻哈大大猩猩同比去年双十一销量增长超8倍。

国潮文创品类成交金额超去年11号全天,故宫成交金额同比增长300%,中国国家博物馆、国家图书馆成交金额同比增长均超4倍,百年老字号荣宝斋成交额同比增长120%;国瓷永丰源品牌4小时同比超过150%。

京东服饰SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍。拇指白小T 、7or9、BABAMA、独束等新锐国货品牌表现尤为亮眼,高潮期开场1小时成交额整体增长超12倍。

专业、高端的运动户外产品受到更多用户的钟爱,高端运动鞋服品牌DESCENTE迪桑特官方旗舰店前2小时成交额即超去年11日全天。

年轻一代对极限运动和街头流行文化表现出了更多的兴趣,前4小时,京东运动的轮滑滑板品牌REBUILD成交额同比增长150%。女性用户则更喜欢瑜伽健身项目,高潮日前2小时,李宁瑜伽用品成交额同比增长约10倍,李宁和爱暇步位居瑜伽舞蹈品类国货品牌前列。

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     发布于 2021-12-03 00:22:37  回复
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