Sòng bài(www.vng.app):“世界第二、中国第一”,海信的世界杯广告立得住吗?

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文/八真

出品/节点财经

2022卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行中,中国队虽没到场,中国企业却以另一种方式参与了这场全球四年一度的足球盛会。

据节点财经不完全统计,有超23家中国企业以赞助商的身份亮相本届世界杯,包括万达、蒙牛、伊利、小红书、海信、vivo等。

其中,作为官方赞助商,海信多年来押注体育营销,曾赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020欧洲杯、2021年的欧洲杯,也取得了一系列积极成果,全球知名度从37%上升到59%,海外销售收入从196亿元到达725亿元,海外收入占比从不到20%到达41.3%。

但值得注意的是,在本届世界杯上,海信打出的广告“世界第二、中国第一”,却在场外饱受质疑。

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据权威市场调研机构奥姆迪亚(Omdia)统计,2022年前三季度,全球电视销量排名,三星电子以20.2%位居榜首,之后依次是LG电子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);从销售额看,三星电子市场份额为30.2%,稳居第一,LG电子、TCL、海信、索尼依次排开,分列二至五名,对应市场份额为17% 、9.3%、8.6%、8%。

显然,无论从哪个维度看,海信都不是“世界第二”。

再把目光拉回到国内市场,奥维云网全渠道监测数据显示,2022年前三季度,海信系电视在120Hz及以上高刷新率游戏电视市场零售量市占率达到 28.9%,排名第一,领跑行业。

不过,这只是一个规格的数据,对于证实海信“中国第一”的地位仍然欠缺一定的说服力。

综上,海信这“世界第二、中国第一”的广告还得细细推敲才好。

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       原文标题 : 「世界第二、中国第一」,海信的世界杯广告立得住吗?

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